2. Studienjahr: Messung der Themenkompetenz
Die Mehrheit der Tourismusdestinationen setzt im Zuge des strategischen Marketings auf eine Fokussierung der touristischen Themen (Themenmarketing). Basierend auf einer dreidimensionalen Wettbewerbsanalyse für Ihr Reiseziel, können im Rahmen der Teilstudie Themenkompetenz aussagekräftige Informationen zum Marktpotenzial Ihrer Destination gewonnen werden.
Den Kern der dreidimensionalen Wettbewerbsanalyse bildet dabei
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- 1. die Ermittlung des allgemeinen Interessentenpotenzial für verschiedene Urlaubsarten / -aktivitäten (1. Dimension = Nachfrage),
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- 2. die Beurteilung der gestützten und ungestützten (Top of Mind) Themeneignung Ihrer Destination (2. Dimension = Angebot) sowie
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- 3. das Abschneiden Ihres Reiseziels im Vergleich zu Wettbewerber:innen aus dem In- und Ausland bezogen auf die von Ihnen für die Erhebung ausgewählten Urlaubsarten / -aktivitäten (3. Dimension = Konkurrenz).
Die Kernergebnisse der dreidimensionalen Wettbewerbsanalyse zur Themenkompetenz Ihrer Destination werden dann in einem Analyse-Quadranten zusammengefasst.
Analog der anderen Teilstudien werden Konkurrenzvergleiche (Benchmarking), Zeitreihenvergleiche (sofern möglich) sowie individuelle Zielgruppenanalysen durchgeführt.
Anhand der umfassenden Datenmenge, die mit dieser Teilstudie erhoben wird, können weitere individuelle Sonderauswertungen realisiert werden. Welche Fragestellungen untersucht werden können, finden Sie unter DATEN & TOOLS.
Destination Brand 26 (DB26): Messung der Themenkompetenz von Reisezielen in 10 Quellmärkten: Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Frankreich, Italien, Spanien, Vereinigtes Königreich, USA und China.
Weitere Information zur diesjährige Erhebung finden Sie unter DESTINATION BRAND 26, zur Teilnahme geht es hier entlang: TEILNAHME DESTINATION BRAND 26
Destination Brand 26 (DB26) erweitert die Themenkompetenz um zwei neue digitale Module:
Modul „Social Media Insights“
Mit diesem Modul wird sichtbar, worüber zu Ihrer Destination in Social Media gesprochen wird, welche Themen, Events und Attraktionen Resonanz erzeugen und wie sich die digitale Wahrnehmung entwickelt.
Modul „AI Visibility“
Dieses Modul zeigt, ob und wie Ihre Destination in der KI-gestützten Reiseinspiration sichtbar wird. Für dieses Modul kann bis zum 30.09.2026 zunächst Interesse angemeldet werden; auf Basis einer unverbindlichen Interessensbekundung erhalten Sie im Anschluss ein individuelles Angebot.
Übersicht der bisherigen Erhebungen zur Themenkompetenz von Reisezielen:
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- DB10, 13 und 16: Übersicht der untersuchten deutschen Destinationen im Quellmarkt Deutschland
- DB18: Übersicht untersuchter deutscher und internationaler Destinationen in den Quellmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Niederlande
- DB21: Übersicht untersuchter deutscher und internationaler Destinationen in den Quellmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Frankreich, Spanien, Italien, UK, USA und China
Ihre Destination befindet sich unter den untersuchten Reisezielen? Sie haben Interesse an einer nachträglichen destinationsspezifischen Auswertung? Sprechen Sie uns gerne jederzeit an. Wir lassen Ihnen den Auswertungsauftrag speziell für Ihre Destination zukommen.