Der DESTINATION BRAND Award
Seit 2016 wird der DESTINATION BRAND Award jährlich zu unterschiedlichen Themen verliehen. Mit dieser Auszeichnung wird die Arbeit der Destination sowie deren Leistungsträger:innen gewürdigt und schafft als Siegel gleichzeitig Vertrauen und Orientierung bei den Gästen.
Der Award bildet den Auftakt der jährlichen Auswertungen und wird im Rahmen des jeweils im Januar stattfindenden fvw Destination Germany Day in Stuttgart verliehen.
Verleihung DB19 I Award für die digitale Erlebbarkeit von deutschen Reisezielen
Zum 4. Mal wurde auf der diesjährigen Urlaubsmesse CMT in Stuttgart im Rahmen des fvw Destination Germany Day der DESTINATION BRAND Award zum aktuellen Thema „digitale Erlebbarkeit von Reisezielen“ von inspektour vergeben.
Basierend auf der Frage „Welche Urlaubsziele (Orte, Regionen, Bundesländer usw.) in Deutschland halten Sie für besonders gut digital erlebbar?“ wurden im November und Dezember 2019 4.000 Deutsche im Rahmen von DESTINATION BRAND 19 bevölkerungsrepräsentativ befragt. Berücksichtigt werden sollten hierbei die digitale Erlebbarkeit während aller Reisephasen, dazu zählen die Inspiration, Information und Buchung vor der Reise – Erlebnis vor Ort – sowie die Nachbereitung und Reflexion nach der Reise.
Das Ergebnis der offenen Fragestellung ohne Antwortvorgaben: Unter allen genannten Destinationen belegt Berlin mit 22% (Angabe jeweils in Prozent der Befragten) den 1. Platz und erhält damit den Award für besonders gute digitale Erlebbarkeit. Die Ränge 2 und 3 gehen an die norddeutschen Reiseziele Hamburg (15%) und die Ostsee (13%).
Bereits in der Studie DESTINATION BRAND 17 wurde die Relevanz der digitalen Erlebbarkeit bei der Reisezielentscheidung für einen Urlaub allgemein (d.h. unabhängig von einem bestimmten Reiseziel) bevölkerungsrepräsentativ untersucht. Für 20% der 17.000 Befragten hat sie eine sehr hohe bis hohe Relevanz.
Hier das TOP 10 Ranking der deutschen Reiseziele mit besonders guter digitalen Erlebbarkeit:
- Berlin
- Hamburg
- Ostsee
- München
- Nordsee
- Bayern
- Köln
- Schwarzwald
- Dresden
- Harz
Die Präsentation zur Awardverleihung finden Sie hier (PDF).
Nachfolgend noch einige Bilder der Veranstaltung:
Verleihung DB18 I Award für die ungestützte Bekanntheit in den Niederlanden
Mit der diesjährigen Internationalisierung der DESTINATION BRAND 18 Studie wurde erstmalig auch die ungestützte Bekanntheit deutscher Reiseziele in dem wichtigen Auslands-Quellmarkt Niederlande erhoben. Ausgezeichnet wurden am 15. Januar 2019 diejenigen Destinationen, die den ersten Platz belegen in den drei Award-Kategorien: alle Destinationen | Region | Kleinstadt. Die Verleihung fand wie jedes Jahr während des fvw Destination Germany Day im Zuge der CMT Urlaubsmesse in Stuttgart statt.
Welche Destinationen konnten den 1. Platz belegen?
Für die Erhebung der ungestützten Bekanntheit wurden 3.000 Niederländer:innen gefragt, welche Reiseziele innerhalb Deutschlands ihnen spontan für eine Urlaubsreise (mit mindestens einer Übernachtung) einfallen. Unter allen genannten Destinationen führt Berlin mit 36% Bekanntheit (Angabe in Prozent der Befragten) die Rangliste an und erhält damit den begehrten Award. Platz 2 nimmt Köln ein, Platz 3 München.
Die Auszeichnung als bekannteste Region erhält der Schwarzwald (Platz 2 Eifel, Platz 3 Bayern).
In der Kategorie „Kleinstadt“ wird der 1. Rangplatz von Winterberg eingenommen (Platz 2 Cochem, Platz 3 Bad Bentheim). Das Ranking der Reiseziele basiert auf der jeweils erreichten Anzahl an Nennungen.
Sollten Sie weitere Information zur Award-Verleihung wünschen oder Interesse an DESTINATION BRAND-Daten und Auswertungen aus den Quellmärkten Österreich, der Schweiz, den Niederlanden oder Deutschland haben, melden Sie sich gerne bei uns!
Hier das TOP 10 Ranking der ungestützten Bekanntheit deutscher Reiseziele in den Niederlanden:
- Berlin
- Köln
- München
- Düsseldorf
- Hamburg
- Schwarzwald
- Eifel
- Bayern
- Winterberg
- Sauerland
Nachfolgend noch einige Bilder der Veranstaltung:
Verleihung DB17 I Award für ausgewählte Profileigenschaften
Mit der aktuellen DESTINATION BRAND 17 Studie zu den Profileigenschaften deutscher Reiseziele wurden von insgesamt 67 Eigenschaften drei allgemeine Eigenschaften als Award-Kategorien bestimmt: attraktiv, authentisch / echt, gastfreundlich. Ausgezeichnet wurden die Sieger-Destinationen des Rankings zur gestützten Eigenschaftsbeurteilung über 170 Destinationen am 16. Januar 2018 auf dem fvw Destination Germany Day im Zuge der CMT Urlaubsmesse in Stuttgart:
67% der repräsentierten deutschen Bevölkerung spricht Hamburg das Merkmal attraktiv bei der gestützten Eigenschaftsbeurteilung zu. Damit führt Hamburg die 170 untersuchten Destinationen mit Abstand an (Platz 2 Ostsee, Platz 3 Bayern). Wir gratulieren Michael Otremba (Hamburg Tourismus GmbH) zum Award!
Bei der Eigenschaft gastfreundlich belegt das Reiseziel Ostsee den Spitzenplatz, dicht gefolgt von Schwarzwald (Platz 2) und Bayern (Platz 3). Hiermit bestätigen 63% der Befragten diese Qualifikation der Ostsee-Küstenregion von Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern. Der Award wurde daher auch beiden übergeordneten Vermarktern stellvertretend für alle Leistungsträger übergeben. Wir gratulieren Bernd Fischer (Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern) sowie Katja Lauritzen (Ostsee-Holstein-Tourismus) zum Award!
Platz 1 bei der gestützten Eigenschaftsbeurteilung des Merkmals authentisch / echt nimmt mit 65% Zustimmung Bayern ein (Platz 2 Nordsee, Platz 3 Hamburg). Damit freut sich die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH wie im Vorjahr über einen der begehrten Awards. Wir gratulieren Wolfgang Wagner und Barbara Radomski (beide Bayern Tourismus Marketing) sowie Oswald Pehel (Tourismus Oberbayern München) zum Award!
Das Top 10 Destinations-Ranking der drei Award-Eigenschaften erhalten Sie hier.
Nachfolgend noch einige Bilder der Veranstaltung:
Verleihung DB16 I Award für ausgewählte Urlaubsthemen
Mit der DESTINATION BRAND 16 Studie zur Themenkompetenz deutscher Reiseziele wurde von insgesamt 63 Themen folgende drei allgemeine Urlaubsthemen als Award-Kategorien bestimmt: Kultur, Kulinarik, Landurlaub – Urlaub auf dem Bauern- bzw. Winzerhof. Ausgezeichnet wurden die Sieger-Destinationen des Rankings zur gestützten Themenkompetenz über 172 Destinationen am 17. Januar 2017 auf dem fvw Destination Germany Day im Zuge der CMT Urlaubsmesse in Stuttgart:
Platz 1 bei der von der (potenziellen) Nachfrage bewerteten Themeneignung zum Thema „Kulinarischen Reise“ belegt nach Meinung der Deutschen die Destination München (Platz 2 geht an Bayern, Platz 3 an die Mosel).
Bei der Themeneignung „Kulturreise“ belegte ebenfalls die Destination München den ersten Platz (Platz 2 belegt hier Dresden, Platz 3 Berlin). Damit erhält München gleich zweimal die begehrte Auszeichnung in der Themenkompetenz.
Bei der Bewertung des bestgeeigneten Reiseziels in Deutschland für einen „Landurlaub/Urlaub auf dem Bauern- und /Winzerhof“ belegt die Destination Bayern den Spitzenplatz (Platz 2 Allgäu, Platz 3 Schwarzwald).
