DESTINATION BRAND 23
Messung des Images von Reisezielen als Tourismus- und Lebensraum in 10 Quellmärkten
Begründet durch eine vielfach bestehende Austauschbarkeit der ursprünglichen Angebots (z.B. Vielzahl an Reisezielen bieten Möglichkeiten für einen Bade- / Strandurlaub, eine Städtereise oder einen Wintersporturlaub) und der Qualitätsangleichung auf Leistungsträgerebene bei gleichzeitig steigenden Ansprüchen auf der Nachfrageseite ist eine Differenzierung und Abgrenzung von Wettbewerber für Destinationen allein über die Bekanntheit, den Sympathiewert aber auch insbesondre mit Bezug auf die Eignung für bestimmte Urlaubsthemen nicht ausreichend.
Um sich mit einem klaren unverwechselbaren Markenimage in den Köpfen der Zielgruppen verankern und damit von den Wettbewerbern abgrenzen zu können, sollte die Positionierung der Destinationsmarke auf Nutzenassoziationen (funktional und emotional) aufbauen, die für das jeweilige Reiseziel charakteristisch und profilschärfend sind.
Im Rahmen von DESTINATION BRAND 23 (DB23) und ergänzend zur DB21 (Messung der Themenkompetenz von Reisezielen = funktionale Nutzenassoziationen) sowie DB22 (Messung des Profils / Image von Reisezielen = emotional-symbolische Nutzenassoziationen) steht daher im Herbst 2023 die Messung des Images Ihres Reiseziels als Tourismus- und Lebensraum im Fokus der Erhebung.
Für diese nachfrageseitige Evaluierung möchten wir Ihnen 2 Module anbieten:
Modul 1: Angebote + Infrastruktur
Mit Modul 1 werden das touristische Angebot, Aspekte und Infrastrukturelemente Ihres Reiseziels von potenziellen Gästen und Besuchern in der Vergangenheit bewertet. Ergänzt wird diese nachfrageseitige Evaluierung um die Interessensabfrage an digitalen Angeboten für Ihre Reiseziel.
Bei Teilnahme an Modul 1 erhalten Destinationsmanager Antworten auf folgende Fragestellungen:
-
- Wie werden ausgewählte touristische Angebote und die Infrastruktur (z.B. die Erreichbarkeit, Beherbergung, Mobilität vor Ort) in Ihrem Reiseziel von potenziellen Gästen und Besuchern in der Vergangenheit bewertet?
- Mit welchen Angeboten können Sie bei Ihren Zielgruppen punkten?
- Welche touristischen Angebote, Aspekte und Infrastrukturelemente werden von der repräsentativen Bevölkerung in den einzelnen Quellmärkten mit Ihrer Destination in Verbindung gebracht?
Die Antworten zu diesen Fragen werden im Rahmen von DB23 basierend auf einer drei-dimensionalen Wettbewerbsanalyse eruiert:
-
- Nachfrage: Erhebung der allgemeinen (d.h. reisezielunabhängigen) Relevanz von mehr als 30 touristischen Angeboten und Infrastrukturelementen bei der Reisezielentscheidung
- Angebot: Nachfrageorientierte Beurteilung Ihrer Destination zu insgesamt 15 touristischen Aspekten, Angeboten + Infrastrukturelementen (8 allgemeine und 7 frei wählbare) + offene Top of Mind-Abfrage
- Konkurrenz: Ihre Angebots- / Infrastrukturbewertung im Ranking zu anderen Reisezielen aus dem In- und Ausland
Mehr Informationen erhalten Sie ab Ende Juli 2023 hier
Modul 2: Lebensqualität + Willkommenskultur
Bewertung Ihres Reiseziels zu reisezielentscheidenden Kriterien hinsichtlich Willkommenskultur, Tourismusakzeptanz und Lebensqualität
Darüber hinaus können Sie über ein separates Modul die Markenpersönlichkeit Ihres Reiseziels durch die Beurteilung von Eigenschaften zur Lebensqualität + Willkommenskultur beurteilen lassen.
Auf folgende Fragen werden über dieses Modul Antworten geliefert:
-
- Welche Eigenschaften, Attribute und Werte werden mit Ihrer Destination in Verbindung gebracht?
- Wird Ihre Destinationsmarke beispielsweise als gastfreundlich, lebenswert, offen für alle, politisch stabil, sozial gerecht oder ökologisch intakt wahrgenommen?
- Welche Eigenschaften und Persönlichkeitsmerkmale sprechen Ihnen Ihre Zielgruppen zu?
- Mit welchen „Charakterzügen“ können Sie bei Ihren Zielgruppen punkten?
- Wie werden Ihre Wettbewerber im Vergleich zu Ihnen beurteilt?
Die Antworten zu diesen Fragen werden im Rahmen von DB23 basierend auf einer drei-dimensionalen Wettbewerbsanalyse eruiert:
-
- Nachfrage: Erhebung der allgemeinen (d.h. reisezielunabhängigen) Relevanz von 10 Eigenschaften bei der Reisezielentscheidung
- Angebot: Nachfrageorientierte Beurteilung Ihrer Destination zur Lebensqualität und den Auswirkungen des Tourismus allg. sowie zu insgesamt 10 festgelegten Eigenschaften bzgl. Lebensqualität / Willkommenskultur (fix für alle teilnehmenden Destinationen) + offene Top of Mind-Abfrage
- Konkurrenz: Ihre Beurteilung zu den abgefragten Inhalten im Ranking zu anderen Reisezielen aus dem In- und Ausland
Mehr Informationen erhalten Sie ab Ende Juli 2023 hier
Sie sind interessiert, benötigen aber weitere Informationen?
Nehmen Sie sehr gerne an unserer Online-Infoveranstaltung „Destination Brand 23 – auf einen Blick“ am 07.09.2023 um 10 Uhr teil. Sie erhalten einen umfassenden Einblick in die diesjährigen Inhalte, USPs, Benefits und Teilnahmemöglichkeiten.
Melden Sie sich hier direkt kostenfrei an!
Sie möchten an DB23 teilnehmen (an Modul 1 oder 2 oder beide Module im Paket) und Ihr Reiseziel / Ihre Destinationsmarke bevölkerungsrepäsentativ bewerten lassen?
Durch Ausfüllen und Unterschreiben des nachfolgenden DB23-Auswertungsauftrag können Sie sich für DB23 anmelden – sollten sich dabei Fragen ergeben, melden Sie sich bitte jederzeit sehr gerne bei uns: