DB-Workshops & Vorträge
Bei der „Weiterverarbeitung“ Ihrer bezogenen DESTINATION BRAND-Daten unterstützen wir unsere Kund:innen gerne mit einem Ergebnisvortrag oder -Workshop (je nach gewünschter Datenbreite und -tiefe). Inbegriffen sind hier immer auch weiterführende Analysen und Betrachtungen konkreter und von Ihnen ausgewählter Teilaspekte sowie Ergebnisse aus ergänzenden Teil-Studien oder Sonderauswertungen, um weitere Erkenntnisse in die Interpretation einfließen lassen zu können.
Sprechen Sie uns gerne jederzeit an, wenn Sie Unterstützung bei der Analyse, Interpretation oder auch Kommunikation Ihrer destinationsspezifischen Ergebnisse wünschen.
Nachfolgend eine Übersicht unserer Leistungen, die wir im Bereich DB-Workshops & Vorträge anbieten:
DESTINATION BRAND 21-Themen-Zielgruppen-Verschneidungsanalyse (durchführbar für deutsche Reiseziele ab April 2022)
Bei welchen Urlaubsthemen handelt es sich für Ihre Destination um Kern-, Profilierungs- und Aufladungsthemen? Für welche Ihrer Zielgruppen sind welche Themen und Themenkombinationen in den entsprechenden Quellmärkten geeignet und welche Themen-Zielgruppen-Verschneidungen weisen je Quellmarkt das höchste Potenzial auf?
Wir nehmen für Sie eine sehr umfangreiche tiefergehende Analyse der vorhandenen DESTINATION-BRAND 21-Daten insbesondere zur Themenkompetenz Ihres Reiseziels (im Wettbewerbsvergleich) sowie zum allgemeinen Interesse des jeweiligen Quellmarktes an verschiedenen Urlaubsaktivitäten vor. Das dafür zugrundeliegende Analyseverfahren wurde von unserem Kooperationspartner, dem Deutschen Institut für Tourismusforschung der FH Westküste, im Jahr 2010 entwickelt.
Als Ergebnis der vorbereitenden vertiefenden Analyse erhalten Sie spezifisch für Ihr Reiseziel Handlungsempfehlungen für das strategische Marketing inkl. einer Themen-Priorisierung sowie Ihren Potenzialen zur Themenansprache nach Zielgruppen und Quellmärkten bis hin zu Ansätzen für Produktentwicklungen und Vertriebsaktivitäten. Die zentralen Kernergebnisse werden in anschaulichen Potenzial-Matrizen in einem Berichtsband zusammengefasst.
Zusätzlich zubuchbar: In dem ergänzenden halbtägigen Workshop erörtern wir mit Ihnen, welche Themen-Zielgruppen-Kombinationen das größte Potenzial aufweisen. Zudem gleichen wir die mit DESTINATION BRAND gemessene nachfrageseitige Wahrnehmung Ihrer Destinationsmarke als ergänzende Interpretationsgrundlage mit der Angebotsseite ab (z.B. Ihren bisherigen und zukünftigen Strategien, Zielen und Angeboten), um auf dieser Basis gemeinsam mit Ihnen konkrete Ableitungen und Interpretationen vornehmen zu können.
Für nähere Information zu diesem Workshop steht Ihnen Ellen Böhling jederzeit gern zur Verfügung: Tel.: +49 (0)40 414 3887 412 I E-Mail: ellen.boehling@inspektour.de
Hier erhalten Sie einen ersten Einblick in das Vorgehen und die Datenaufbereitung: Themen-Zielgruppen-Verschneidungsanalyse
Diesen Workshop kann inspektour für Teilnehmende von DB21 aber auch der Vorgängerstudie DB18 anbieten.
Hinweis: Die Möglichkeiten zur Durchführung des DB20- und DB18-Potenzialworkshops orientieren sich maßgeblich an dem erreichten gestützten Bekanntheitsgrad Ihres Reiseziels sowie der Anzahl an erhobenen Konkurrenzdestinationen in dem jeweiligen Quellmarkt. Bei Interesse eruieren wir gerne für Sie, inwieweit die benötigten reiseziel- und quellmarktbezogenen Voraussetzungen zur Durchführung dieses Workshops für Ihre Destinationsmarke gewährleistet sind.
DESTINATION BRAND-Potenzial-Workshop "Markenstärke von Reisezielen"
Markenwert-Potenziale identifizieren, bewerten und nutzen
Basierend auf den bereits für Ihr Reiseziel vorliegenden DESTINATION BRAND 18- und 20-Daten, identifizieren wir in einem halbtägigen Workshop bei Ihnen vor Ort Ihre ggf. bislang nicht genutzten reisezielspezifischen Potenziale.
Beginnend mit einer einleitenden Präsentation der Kernergebnisse zur Markenstärke Ihres Reiseziels sowie einer theoretischen Einführung in die Potenzialanalyse, werden anschließend bislang nicht genutzte Potenziale auf verschiedenen Ebenen entlang des Markenvierklangs aufgezeigt und bewertet. Hierbei wird der Fokus u.a. auf die „Nicht-Sympathisanten“ und die „Nicht-Besuchsbereiten“ gelegt. Diese wichtigen Teilgruppen zur Aktivierung bislang nicht genutzter Potenziale werden näher beschrieben und dabei folgende zentrale Fragestellungen beantwortet:
-
- Was sind die wesensprägenden soziodemografischen Merkmale dieser Bevölkerungsgruppen, die Sie bislang noch nicht für sich gewinnen konnten?
- An welchen Urlaubsaktivitäten sind diese interessiert?
- Und welche Urlaubseinstellungen bzw. -präferenzen sind für diese Gruppen charakteristisch?
Zur ergänzenden Einordnung werden diese Bevölkerungsgruppen, welche derzeit noch schlummernde Potenziale für Ihre Destination verkörpern, mit den bereits bestehenden „Sympathisanten“ und „Besuchsbereiten“ für Ihr Reiseziel gegenübergestellt.
Präzise orientiert an den Erfordernissen und der strategischen Ausrichtung Ihrer Destination werden dann gemeinsame Ableitungen und Handlungsempfehlungen für die Ausschöpfung der Potenziale sowie für Ihre Marketing- und Vertriebsstrategien erarbeitet.
Für nähere Information zu diesem Workshop steht Ihnen Ellen Böhling jederzeit gern zur Verfügung: Tel.: +49 (40) 414 3887 412 I E-Mail: ellen.boehling@inspektour.de
Diesen Workshop kann inspektour für Teilnehmer:innen von DB18 und von DB20 anbieten.
DESTINATION BRAND-Potenzial-Workshop "Selbstbild vs. Fremdbild der Destinationsmarke"
Reisezielspezifische Imageanalyse basierend auf den Spontan-Assoziationen
Basis für die Durchführung des Workshops zur Imageanalyse und dem dazugehörigen Abgleich zwischen erwartetem, gewünschten und tatsächlichem Fremdbild Ihres Reiseziels bilden die reisezielspezifischen Ergebnisse zu den Spontan-Assoziationen, ermittelt im Rahmen von DESTINATION BRAND 19.
Die hier evaluierte nachfrageseitige Wahrnehmung Ihrer Destination spiegelt das tatsächliche Fremdbild wider, auf Basis „aller Befragten“, für die Teilgruppen „Marken-Kenner:innen“ und „Besucher:innen in der Vergangenheit“ sowie für Ihre individuellen Zielgruppen.
Ergänzend zum bereits ermittelten tatsächlichen Fremdbild (tatsächliche Image) über DESTINATION BRAND 19 wird in einem nächsten Schritt das Selbstbild sowie das erwartete und gewünschte Fremdbild Ihrer Destination bei den verantwortlichen Vertreter:innen und touristischen Vermarkter:innen erhoben und die Ergebnisse aller Dimensionen als wesentliche Interpretationsgrundlage vergleichend gegenübergestellt.
Optional kann ergänzend eine Einschätzung der lokalen Bevölkerung Ihrer Destination zum Selbstbild (sowie bei Bedarf zum erwarteten und gewünschten Fremdbild) entweder mittels eines Workshops mit einer Fokusgruppe oder im Rahmen einer Bevölkerungsbefragung ermittelt werden.
Im Anschluss erfolgt ein Abgleich des Übereinstimmungsgrads des Selbstbildes sowie des erwarteten und gewünschten Fremdbildes (aus der Befragung der Vertreter:innen / touristischen Vermarkter:innen und optional der lokalen Bevölkerung) mit dem tatsächlichen Fremdbild (aus der DB19 Erhebung).
Die daraus abgeleiteten Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen diesen zentralen Wahrnehmungs-Perspektiven bilden eine wesentliche Interpretationsgrundlage für den anschließend stattfindenden halbtägigen Workshop (Zeitpunkt wird mit Start des Projekts definiert).
Für nähere Information zu diesem Workshop steht Ihnen Ellen Böhling jederzeit gern zur Verfügung: Tel.: +49 (40) 414 3887 412 I E-Mail: ellen.boehling@inspektour.de
Diesen Workshop kann inspektour für Teilnehmer:innen von DB19 anbieten.
DESTINATION BRAND-Ergebnispräsentation
Kernergebnisse richtig verstehen und interpretieren
Sie wünschen sich Hilfestellung für das richtige Lesen und Verstehen der DB-Ergebnisse in Ihrem Berichtsband sowie für erste Interpretationen? Sie möchten die Kernergebnisse zu Ihrem Reiseziel Ihrem Marketingbeirat, Aufsichtsrat oder Ihrem Team vorstellen?
Gerne fassen wir Ihre reisezielspezifischen Kernergebnisse zusammen und präsentieren diese im Rahmen von 45-60 Minuten vor einem von Ihnen frei wählbaren Plenum. Eine erste Dateninterpretationen und eine anschließende Diskussion sind inklusive.
In einen Vortrag können zudem Ergebnisse aus anderen DB-Teilstudien einbezogen werden, um weitere Erkenntnisse in die Interpretation einfließen lassen zu können.
Für nähere Informationen zu unseren Ergebnispräsentationen steht Ihnen Ellen Böhling jederzeit gern zur Verfügung: Tel.: +49 (40) 414 3887 412 I E-Mail: ellen.boehling@inspektour.de
Diese Ergebnispräsentation kann inspektour für DB21-Teilnehmende (ab April 2022) aber auch der Vorgängerstudien, insbesondere DB20, jederzeit anbieten.
NEWS UND EVENTS
Weihnachtsspende geht an den Kältebus Hamburg
🎯 Was für ein Einstieg in die neue Woche!
