Im Fokus dieser Teilstudie steht die Ermittlung der kundenorientierten Markenstärke von Destinationen. Basierend auf dem sogenannten „Markenvierklang-Modell“ wird eruiert, inwiefern die Destinationsmarke im Bewusstsein der potenziellen Gäste bereits verankert ist. Die Evaluierung erfolgt über folgende 4 Stufen:

• 1. Wie bekannt ist meine Destination? (1. Stufe = Bekanntheit)
• 2. Wie sympathisch wird meine Destination wahrgenommen? (2. Stufe = Sympathie)
• 3. Wird meine Destination für zukünftige Reisen (Kurz- / Langurlaube) berücksichtigt? (3. Stufe = Besuchsbereitschaft)
• 4. Wurde meine Destination bereits besucht? (4. Stufe: Nutzung / persönliche Bindung)

Über das Ausweisen der Transferraten zwischen den einzelnen Prozessstufen werden zudem wichtige Erkenntnisse für das aktivierende Marketing gewonnen.

Darüber hinaus werden Zeitreihen- und Konkurrenzvergleiche (Benchmarking) sowie individuelle Zielgruppenanalysen nach den SINUS Milieus und BeST-Urlaubertypen durchgeführt.