Im Fokus dieser Teilstudie steht die Ermittlung der kundenorientierten Markenstärke von Destinationen. Basierend auf dem sogenannten „Markenvierklang-Modell“ wird eruiert, inwiefern die Destinationsmarke im Bewusstsein der potenziellen Gäste bereits verankert ist. Die Evaluierung erfolgt über folgende 4 Stufen:

• 1. Wie bekannt ist meine Destination? (1. Stufe = Bekanntheit)
• 2. Wie sympathisch wird meine Destination wahrgenommen? (2. Stufe = Sympathie)
• 3. Wird meine Destination für zukünftige Reisen (Kurz- / Langurlaube) berücksichtigt? (3. Stufe = Besuchsbereitschaft)
• 4. Wurde meine Destination bereits besucht? (4. Stufe: Nutzung / persönliche Bindung)

Über das Ausweisen der Transferraten zwischen den einzelnen Prozessstufen werden zudem wichtige Erkenntnisse für das aktivierende Marketing gewonnen.

Darüber hinaus werden Zeitreihen- und Konkurrenzvergleiche (Benchmarking) sowie individuelle Zielgruppenanalysen nach den SINUS Milieus und BeST-Urlaubertypen durchgeführt.

Destination Brand 20 (DB20): Im Rahmen der letztjährigen Erhebung wurde erstmalig die Markenstärke von Reisezielen + der COVID-19-Auswirkung auf die Destinationsmarke in 10 Quellmärkten erhoben: Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Frankreich, Italien, Spanien, Vereinigte Königreich, China und USA. Nachfolgend die Übersicht der evaluierten Reiseziele: Übersicht untersuchter deutscher und internationaler Reiseziele in DB20

Ihre Destination befindet sich unter den untersuchten Reisezielen? Sie haben Interesse an einer nachträglichen destinationsspezifischen Auswertung? Sprechen Sie uns gerne jederzeit an. Wir lassen Ihnen den Auswertungsauftrag speziell für Ihre Destination zukommen.

Übersicht der vorherigen Erhebungen zur Messung der Markenstärke von Reisezielen:

• • DB09, 12 und 15: Übersicht der untersuchten deutschen Destinationen im Quellmarkt Deutschland
  • DB18: Übersicht untersuchter deutscher und internationaler Destinationen in den Quellmärkten Deutschland, Österreich, Schweiz und Niederlande
  • DB20: Übersicht untersuchter deutscher und internationaler Destinationen in den 10 Quellmärkten