Gibt es z.B. den „typischen“ Kulinarik- oder Wander-Interessierten und wie lässt er sich soziodemografisch beschreiben?

Im Rahmen der Stereotypen-Analyse werden die wesensprägenden soziodemografischen Merkmale der Interessent:innen an einer bestimmten Urlaubsaktivität (z.B. „Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen“, „Rad fahren“, „Wandern“) im Vergleich zur gesamten repräsentierten Bevölkerung herausgearbeitet.
Konkret wird hierbei aufgezeigt, welche soziodemografischen Merkmale unter den „Gesamt-Interessent:innen“ (haben großes bis sehr großes Interesse an der Urlaubsaktivität) sowie den „Kern-Interessent:innen“ (haben sehr großes Interesse an der Urlaubsaktivität) gegenüber allen Befragten (leicht bis deutlich) überrepräsentiert sind.
Die dabei zur Anwendung kommenden soziodemografischen Kriterien umfassen Geschlecht, Alter, Schulbildung, Anzahl der Kinder unter 6 / 14 / 18 Jahren im Haushalt lebend, Haushaltsgröße, Haushaltsnettoeinkommen, Berufsgruppe, Ortsgröße sowie die regionale Herkunft der Befragten (z.B. im Quellmarkt Deutschland differenziert nach Nielsen-Gebieten).

Sprechen Sie uns gerne für eine genauere Beschreibung Ihrer Zielgruppen an!

Welche Urlaubsthemen und -aktivitäten korrelieren miteinander und zahlen im Themenmarketing oder auch in der Produktentwicklung aufeinander ein? Für welche Zielgruppen können welche Themenbündel kombiniert und für deren Ansprache berücksichtigt werden?

Korrelationsanalysen können destinationsunabhängig auf Basis des allgemeinen Themen-Interesses (Basis DB21 und auch DB18) durchgeführt werden und geben Aufschluss darüber, welche Themenkombinationen im Zuge von Marketingaktivitäten und Angebotsgestaltungen am potenzialträchtigsten sind, um beispielsweise die Interessent:innen an Städtereisen in optimaler Weise ansprechen zu können. Darüber hinaus kann die Korrelationsanalyse auch destinationsspezifisch auf Basis des Themeneignungszuspruchs eines bestimmten Reiseziels durchgeführt werden. Hierbei wird der Zusammenhang zwischen den Eignungsbeurteilungen zu allen Themen der Destination untersucht, um diejenigen Themenkombinationen herauszustellen, die Relevanz für das Reiseziel haben.

Gerne unterstützen wir Sie mit weiterführenden Auswertungen als Basis für Entscheidungen im strategischen Themen-Zielgruppen-Marketing. Sprechen Sie uns jederzeit sehr gerne an!