Im Jahr 2009 wurde die Studienreihe DESTINATION BRAND in Deutschland eingeführt.

Neben der Untersuchung auf dem deutschen Quellmarkt findet seit 2018 die Befragung auch in Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und China (seit 2019) statt.

Für die diesjährige Erhebung DESTINATION BRAND 20 wird der Pool an Quellmärkten ergänzt um: Frankreich, Italien, Spanien, das Vereinigtes Königreich und den USA.

Somit werden ab diesem Jahr die jährlichen Erhebungen im Rahmen von DESTINATION BRAND zeitgleich zum gleichen Untersuchungsschwerpunkt in 10 Quellmärkten durchgeführt.

Neben der Messung der Markenstärke Ihres Reiseziels (im In- und Ausland) und der Darstellung der Zielgruppen mit den größten Potenzialen für Ihre Destination, werden mit DESTINATION BRAND 20 (DB20) folgende Fragen beantwortet:

Welche Auswirkungen hat COVID-19 auf Ihre Destinationsmarke? Wie hoch ist die Besuchsbereitschaft für kurze und längere Urlaubsreisen innerhalb der nächsten 12 Monate und der nächsten 3 Jahren für Ihr Reiseziel und hat sich diese bei potenziellen Gästen durch COVID-19 verringert oder erhöht? 

Im Rahmen von DB20 werden im Herbst 2020 somit die Markenstärke von Reisezielen als auch die COVID-19-Auswirkung auf die Destinationsmarke in

• Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden,
• Frankreich, Italien, Spanien, dem Vereinigten Königreich sowie
• China und den USA

in einer Online-Erhebung bevölkerungsrepräsentativ erhoben.

Eckdaten zu DB20:

• Untersuchungsziel: Messung der Markenstärke von Reisezielen + COVID-19-Auswirkung
• Reisezielspezifische Untersuchungsschwerpunkte:
  • Messung der Markenstärke in Anlehnung an den „Markenvierklang“: Bekanntheit, Sympathie,
    Besuchsbereitschaft (innerhalb der nächsten 12 Monate und der nächsten 3 Jahre), Besuchsverhalten in der Vergangenheit
  • Allgemeine Urlaubsreise- und Kurzurlaubsabsicht (innerhalb der nächsten 12 Monate und der nächsten 3 Jahre)
  • COVID-19 Auswirkung auf die Destinationsmarke
  • Umfangreiche Wettbewerbsanalyse
  • Individuelle Zielgruppenanalyse
• Untersuchungsländer: siehe oben
• Durchführung der Feldarbeit: November 2020
• Destinationsstichprobe: 1.000 Befragte im Quellmarkt ((repräsentativ für in Privathaushalten im Quellmarkt lebende Bevölkerung im Alter von 18-74 Jahren / länderspezifische Abweichungen sind möglich)
• Daten-/Ergebnislieferung: In einem Berichtsband (je Reiseziel je Quellmarkt) ab Ende März 2021

Sie haben Interesse an DB20 und möchten die Markenstärke Ihres Reiseziels + die COVID-19-Auswirkung auf Ihre Destinationsmarke messen lassen? Für Ihre Beauftragung füllen Sie bitte den Auswertungsauftrag DB20 aus und senden diesen unterschrieben an ellen.boehling@inspektour.de

Anmeldeschluss: 30.09.2020

Mich begeistert, dass DESTINATION BRAND seit 2018 auch INTERNATIONAL ist. Im Herbst 2018 konnten z.B. für deutsche Reiseziele im Rahmen von DESTINATION BRAND nicht nur Daten aus der binnenländischen Befragung in Deutschland geliefert werden, sondern auch Zahlen und Fakten aus ausgewählten Auslandsmärkten.

Länderübergreifende Gegenüberstellungen und -vergleichsmöglichkeiten erweitern dann die Datenaufbereitung – und Anwendungsmöglichkeiten und bilden die Basis für strategische Entscheidungsprozesse innerhalb einer Destination bezogen auf die Auswahl und Bearbeitung ausländischer Quellmärkte. Diese internationale Komponente verleiht den mit der Studienreihe verbundenen Besonderheiten wie Datenvielfalt und -tiefe sowie den Aufbereitungs-, Anwendungs- und Vergleichsmöglichkeiten nochmal eine andere Dimension.