DESTINATION BRAND 26 Themenkompetenz
Drei Perspektiven. Ein klares Bild zu Ihrer Destination.
Wissen, wofür Ihr Reiseziel steht, worüber gesprochen wird – und ob es künftig auch von KI empfohlen wird.
Die Reiseinspiration verändert sich: Potenzielle Gäste orientieren sich an Urlaubsthemen und Erlebnissen, tauschen sich auf Social Media über Destinationen aus und nutzen zunehmend generative KI für erste Reisezielideen.
Für DMOs entstehen daher folgende Fragen:
- Für welche Urlaubsthemen wird unsere Destination als besonders geeignet wahrgenommen?
- Welche Themen, Events und Attraktionen erzeugen im digitalen Raum tatsächlich Resonanz?
- Wird unser Reiseziel auch in der KI-gestützten Reiseinspiration sichtbar?
- Und vor allem: Wo stimmen diese Perspektiven überein – und wo besteht Handlungsbedarf?
DESTINATION BRAND 26 führt diese Perspektiven erstmals in einem gemeinsamen, themenbezogenen Ansatz zusammen.
3 Perspektiven in 3 Modulen für 1 Gesamtbild
Mit DESTINATION BRAND 26 erhalten Sie nicht einfach zusätzliche Daten. Sie gewinnen ein fundiertes Gesamtbild davon, wie Ihre Destination im Markt, in öffentlichen digitalen Gesprächen und perspektivisch auch in der KI-gestützten Reiseinspiration erscheint.
1. Modul "Themenkompetenz": Was trauen potenzielle Gäste Ihrer Destination zu?
Die bevölkerungsrepräsentative Themenkompetenz zeigt, für welche Urlaubsthemen Ihr Reiseziel als besonders geeignet wahrgenommen wird.
Sie erkennen:
- welche Themen bereits fest mit Ihrer Destination verbunden sind,
- welche Themen noch Entwicklungspotenzial besitzen,
- welche Zielgruppen und Quellmärkte besonders relevant sind,
- wie Ihre Destination im Vergleich zu Wettbewerbern positioniert ist,
- und wo sich Chancen für Profilierung, Produktentwicklung und Kommunikation ergeben.
Untersucht werden fünf allgemeine Urlaubsthemen und fünf individuell wählbare Spezialthemen. Je Reiseziel und Quellmarkt werden mindestens 1.000 Personen bevölkerungsrepräsentativ befragt.
Ihr Nutzen: Sie erhalten eine belastbare Grundlage für Themenstrategie, Markenpositionierung, Zielgruppenansprache und Wettbewerbsbeobachtung.
[Button: Mehr zur Themenkompetenz erfahren]
2. Modul "Social Media Insights": Worüber wird zu Ihrer Destination gesprochen?
Reichweite allein sagt noch wenig darüber aus, was Menschen tatsächlich mit einer Destination verbinden.
Die Social Media Insights zeigen kontinuierlich, welche Urlaubsthemen, Events und Attraktionen öffentliche Gespräche auslösen, wie sich die Stimmung entwickelt und welche Plattformen, Hashtags, Bilder und Absender die digitale Wahrnehmung prägen.
Über ein interaktives Dashboard beobachten Sie ein Jahr lang:
- fünf allgemeine und fünf individuell wählbare Urlaubsthemen,
- jeweils drei Events und drei Attraktionen beziehungsweise Sehenswürdigkeiten,
- Gesprächsvolumen und zeitliche Entwicklungen,
- Stimmungen und Plattformverteilungen,
- relevante Hashtags und Bildwelten,
- auffällige Kommunikationsanlässe und einzelne Beiträge.
Ihr Nutzen: Sie erkennen frühzeitig, welche Inhalte Resonanz erzeugen, welche Themen an Dynamik gewinnen und wie Sie Content, Kampagnen, Events und Angebote gezielter steuern können.
[Button: Social Media Insights kennenlernen]
3. Modul "AI Visibility": Wird Ihre Destination bei der KI-gestützten Reiseinspiration sichtbar?
Generative KI entwickelt sich zu einem neuen Einstieg in die Reiseplanung. Reisende lassen sich passende Reiseziele für bestimmte Urlaubsthemen empfehlen – häufig noch bevor eine konkrete Destination feststeht.
Damit entsteht für DMOs eine neue strategische Sichtbarkeitsfrage:
Wird die eigene Destination bei themenbezogenen Reiseempfehlungen berücksichtigt – und welches Bild wird dabei vermittelt?
DESTINATION BRAND entwickelt hierzu einen destinationsspezifischen AI-Visibility-Baustein. Dieser soll die thematische KI-Sichtbarkeit von Reisezielen untersuchen und perspektivisch mit der bevölkerungsseitigen Themenkompetenz und den Social Media Insights zusammenführen.
Der besondere Mehrwert liegt in der integrierten Einordnung: Es soll kein isolierter KI-Wert entstehen, sondern eine zusätzliche Perspektive für Positionierung, Content und Angebotsentwicklung.
Status: Das AI-Visibility-Modul befindet sich aktuell in Entwicklung und ist noch nicht Bestandteil des DB26-Auswertungsauftrags. Leistungsumfang, Methodik, Preis und Starttermin werden nach Abschluss der Entwicklungs- und Validierungsphase veröffentlicht.
Sie möchten informiert werden, sobald das Modul verfügbar ist?
[Button: Interesse an AI Visibility unverbindlich vormerken]
Was DESTINATION BRAND 26 für Ihre DMO leistet
Mit den Ergebnissen können Sie:
- relevante Urlaubsthemen und Marktpotenziale fundiert bewerten,
- Ihre Position gegenüber Wettbewerbern einordnen,
- Zielgruppen und Quellmärkte gezielter priorisieren,
- Themen für Marke, Produkte und Angebote strategisch auswählen,
- Social-Media-Resonanz und Kommunikationsanlässe kontinuierlich beobachten,
- Content- und Kampagnenentscheidungen datenbasiert treffen,
- digitale Wahrnehmungs- und Sichtbarkeitslücken erkennen,
- interne Entscheidungen gegenüber Politik, Gremien und Leistungsträgern besser begründen,
- und die Entwicklung Ihrer Destination langfristig vergleichbar verfolgen.
Ob Ort, Region, Bundesland/Kanton oder nationale Tourismusorganisation: Die Module lassen sich passend zu Ihren strategischen Fragestellungen, Quellmärkten und Themen konfigurieren.
Die buchbaren DB26-Module im Überblick
1. Modul: Themenkompetenz - buchbar bis 30.09.2026
- Bevölkerungsrepräsentative Online-Erhebung
- mindestens 1.000 Befragte je Reiseziel und Quellmarkt
- fünf allgemeine und fünf individuell wählbare Spezialthemen
- zehn mögliche Quellmärkte
- Wettbewerbs-, Zielgruppen- und soziodemografische Analysen
- Management Summary und Zugang zum DB26-Dashboard
- Preis: 4.500 Euro netto je Reiseziel und Quellmarkt
Bei Beauftragung von mindestens zwei Quellmärkten erhalten Sie 5 Prozent, ab vier Quellmärkten 10 Prozent Rabatt auf die Einzelberichtsbände.
2. Modul: Social Media Insights - buchbar bis 30.09.2026
- kontinuierliches Monitoring über ein Jahr
- zehn Urlaubsthemen
- jeweils drei Events und drei Attraktionen
- Volumen, Stimmung, Plattformen, Hashtags, Bildwelten und Zeitverläufe
- interaktives Dashboard mit Vergleichsmöglichkeiten und vertiefenden Einblicken
- Preis: 5.000 Euro netto
Bei gleichzeitiger Buchung mit mindestens einem DACH-Quellmarkt der Themenkompetenz reduziert sich der Preis auf 4.500 Euro netto.
3. Modul: AI Visibility - Interesse anmelden bis 30.09.2026
- geplanter dritter Baustein für die KI-gestützte Reiseinspiration
- integrierte Einordnung mit Themenkompetenz und Social Media Insights vorgesehen
- aktuell in Entwicklung
- unverbindliche Interessensvormerkung möglich
Lernen Sie DESTINATION BRAND 26 persönlich kennen
In unseren kostenfreien Online-Infoveranstaltungen stellen wir Ihnen den DB26-Dreiklang, die beiden buchbaren Module und den geplanten AI-Visibility-Baustein kompakt vor.
Sie erfahren:
- welche strategischen Fragen die drei Perspektiven beantworten,
- wie die Themenkompetenz erhoben und ausgewertet wird,
- welche Einblicke das Social-Media-Dashboard ermöglicht,
- wie die Ergebnisse miteinander verbunden werden können,
- und welche Konfiguration für Ihre Destination sinnvoll ist.
Termine
25. August 2026, 11:00 Uhr Zur Infoveranstaltung anmelden
8. September 2026, 11:00 Uhr Zur Infoveranstaltung anmelden
Die Teilnahme ist kostenfrei
Sie möchten an DESTINATION BRAND 26 teilnehmen?
Der Anmeldeschluss für die Themenkompetenz und die Social Media Insights ist der 30. September 2026.
Sie sind noch unsicher, welche Themen, Quellmärkte oder Modulkombinationen zu Ihren strategischen Fragestellungen passen? Wir beraten Sie persönlich und unterstützen Sie auch beim Ausfüllen des Auswertungsauftrags.