DESTINATION BRAND 26 Themenkompetenz
Drei Perspektiven. Ein klares Bild zu Ihrer Destination.
Wissen, wofür Ihr Reiseziel steht, worüber in Social Media gesprochen wird – und ob es auch von KIs empfohlen wird.
Die Reiseinspiration verändert sich: Potenzielle Gäste orientieren sich an Urlaubsthemen und Erlebnissen, tauschen sich auf Social Media über Destinationen aus und nutzen zunehmend generative KI für erste Reisezielideen.
Für DMOs entstehen daher folgende Fragen:
- Für welche Urlaubsthemen wird unsere Destination als besonders geeignet wahrgenommen?
- Welche Themen, Events und Attraktionen erzeugen im digitalen Raum tatsächlich Resonanz?
- Wird Ihr Reiseziel auch in der KI-gestützten Reiseinspiration sichtbar?
- Und vor allem: Wo stimmen diese Perspektiven überein – und wo besteht Handlungsbedarf?
3 Perspektiven in 3 Modulen für 1 Gesamtbild
DESTINATION BRAND 26 führt diese 3 Perspektiven erstmals in einem gemeinsamen, themenbezogenen Ansatz zusammen. Mit DESTINATION BRAND 26 erhalten Sie nicht einfach zusätzliche Daten. Sie gewinnen ein fundiertes Gesamtbild davon, wie Ihre Destination im Markt, in öffentlichen digitalen Gesprächen und perspektivisch auch in der KI-gestützten Reiseinspiration erscheint.
1. Modul "Themenkompetenz": Für welche Urlaubsthemen wir Ihre Destination als geeignet gehalten?
Über die Messung der Themenkompetenz wird bevölkerungsrepräsentativ ermittelt, für welche Urlaubsthemen Ihr Reiseziel als besonders geeignet wahrgenommen wird. Dabei können Sie aus bis zu 10 Quellmärkten wählen: DE, AT, CH, NL, ES, FR, IT, UK, USA und / oder CHN.
Sie erkennen:
- welche Themen bereits fest mit Ihrer Destination verbunden sind,
- welche Themen noch Entwicklungspotenzial besitzen,
- welche Zielgruppen und Quellmärkte besonders relevant sind,
- wie Ihre Destination im Vergleich zu Wettbewerbern positioniert ist,
- und wo sich Chancen für Profilierung, Produktentwicklung und Kommunikation ergeben.
Untersucht werden fünf allgemeine Urlaubsthemen und fünf individuell wählbare Spezialthemen. Je Reiseziel und Quellmarkt werden mindestens 1.000 Personen bevölkerungsrepräsentativ befragt.
Ihr Nutzen: Sie erhalten eine belastbare Grundlage für Themenstrategie, Markenpositionierung, Zielgruppenansprache und Wettbewerbsbeobachtung.
2. Modul "Social Media Insights": Worüber wird zu Ihrer Destination gesprochen?
Reichweite allein sagt noch wenig darüber aus, was Menschen tatsächlich mit einer Destination verbinden.
Die Social Media Insights zeigen kontinuierlich, welche Urlaubsthemen, Events und Attraktionen öffentliche Gespräche auslösen, wie sich die Stimmung entwickelt und welche Plattformen, Hashtags, Bilder und Absender die digitale Wahrnehmung prägen.
Über ein interaktives Dashboard beobachten Sie ein Jahr lang:
- fünf allgemeine und fünf individuell wählbare Urlaubsthemen,
- jeweils drei Events und drei Attraktionen beziehungsweise Sehenswürdigkeiten,
- Gesprächsvolumen und zeitliche Entwicklungen,
- Stimmungen und Plattformverteilungen,
- relevante Hashtags und Bildwelten,
- auffällige Kommunikationsanlässe und einzelne Beiträge.
Ihr Nutzen: Sie erkennen frühzeitig, welche Inhalte Resonanz erzeugen, welche Themen an Dynamik gewinnen und wie Sie Content, Kampagnen, Events und Angebote gezielter steuern können.
3. Modul "AI Visibility": Wird Ihre Destination bei der KI-gestützten Reiseinspiration sichtbar?
Generative KI entwickelt sich zu einem neuen Einstieg in die Reiseplanung. Reisende lassen sich passende Reiseziele für bestimmte Urlaubsthemen empfehlen – häufig noch bevor eine konkrete Destination feststeht.
Damit entsteht für DMOs eine neue strategische Sichtbarkeitsfrage:
Wird die eigene Destination bei themenbezogenen Reiseempfehlungen berücksichtigt – und welches Bild wird dabei vermittelt?
Unser destinationsspezifischer AI-Visibility-Baustein legt den Fokus auf die Untersuchung der thematischen KI-Sichtbarkeit von Reisezielen. Die Ergebnisse können perspektivisch mit der bevölkerungsseitigen Online-Erhebung zur Themenkompetenz und den Social Media Insights zusammengeführt werden.
Ihr Nutzen: Der besondere Mehrwert liegt in der integrierten Einordnung. Es soll kein isolierter KI-Wert entstehen, sondern eine zusätzliche Perspektive für Positionierung, Content und Angebotsentwicklung.
Was DESTINATION BRAND 26 für Ihre DMO leistet
Mit den Ergebnissen können Sie:
- Relevante Urlaubsthemen und Marktpotenziale fundiert bewerten,
- Ihre Position gegenüber Wettbewerbern einordnen,
- Zielgruppen und Quellmärkte gezielter priorisieren,
- Themen für Marke, Produkte und Angebote strategisch auswählen,
- Social-Media-Resonanz und Kommunikationsanlässe kontinuierlich beobachten,
- Content- und Kampagnenentscheidungen datenbasiert treffen,
- digitale Wahrnehmungs- und Sichtbarkeitslücken erkennen,
- interne Entscheidungen gegenüber Politik, Gremien und Leistungsträgern besser begründen,
- und die Entwicklung Ihrer Destination langfristig vergleichbar verfolgen.
Ob Ort, Region, Bundesland/Kanton/Provinz oder nationale Tourismusorganisation: Die Module lassen sich passend zu Ihren strategischen Fragestellungen, Quellmärkten und Themen konfigurieren.
Die buchbaren DB26-Module im Überblick
1. Modul: Themenkompetenz - buchbar bis 30.09.2026
- Bevölkerungsrepräsentative Online-Erhebung
- mindestens 1.000 Befragte je Reiseziel und Quellmarkt
- fünf allgemeine und fünf individuell wählbare Spezialthemen
- zehn mögliche Quellmärkte
- Wettbewerbs-, Zielgruppen- und soziodemografische Analysen
- Management Summary und Zugang zum DB26-Dashboard
- Preis: 4.500 Euro netto je Reiseziel und Quellmarkt
Bei Beauftragung von mindestens zwei Quellmärkten erhalten Sie 5 Prozent, ab vier Quellmärkten 10 Prozent Rabatt auf die Einzelberichtsbände.
2. Modul: Social Media Insights - buchbar bis 30.09.2026
- kontinuierliches Monitoring über ein Jahr
- zehn Urlaubsthemen
- jeweils drei Events und drei Attraktionen
- Volumen, Stimmung, Plattformen, Hashtags, Bildwelten und Zeitverläufe
- interaktives Dashboard mit Vergleichsmöglichkeiten und vertiefenden Einblicken
- Preis: 5.000 Euro netto
Bei gleichzeitiger Buchung mit mindestens einem DACH-Quellmarkt der Themenkompetenz reduziert sich der Preis auf 4.500 Euro netto.
3. Modul: AI Visibility - Interesse anmelden bis 30.09.2026
- Modul für die KI-gestützte Reiseinspiration
- Zielsetzung, Umfang, Datenbasis und gewünschte Auswertungstiefe können je nach DMO variieren.
- Interessierte DMOs können ihr Interesse bis zum 30.09.2026 unverbindlich bekunden.
- Im Anschluss kommen wir auf die interessierten DMOs mit einem Vorschlag zur möglichen inhaltlichen Ausgestaltung und zum zeitlichen Vorgehen zu.
- Auf dieser Grundlage können die weiteren Schritte abgestimmt und bei Bedarf ein passgenaues Angebot entwickelt werden.
Mehr erfahren? Jetzt für unsere DB26-Infoveranstaltungen anmelden:
In unseren kostenfreien Online-DB26-Infoveranstaltungen stellen wir Ihnen den DB26-Dreiklang, die beiden buchbaren Module und den geplanten AI-Visibility-Baustein kompakt vor. Sie erfahren:
- welche strategischen Fragen die drei Perspektiven beantworten,
- wie die Themenkompetenz erhoben und ausgewertet wird,
- welche Einblicke das Social-Media-Dashboard ermöglicht,
- wie die Ergebnisse miteinander verbunden werden können,
- und welche Konfiguration für Ihre Destination sinnvoll ist.
Sie können aus zwei Terminen wählen:
- 25. August 2026, 11:00 Uhr Zur DB26-Infoveranstaltung anmelden
- 8. September 2026, 11:00 Uhr Zur DB26-Infoveranstaltung anmelden
Die Teilnahme ist kostenfrei!
Sie möchten an DESTINATION BRAND 26 teilnehmen?
Der Anmeldeschluss für die Messung der Themenkompetenz Ihres Reiseziels (Modul 1) und das kontinuierliche thematische Monitoring der Social Media Insights zu Ihrem Reiseziel (Modul 2) ist der 30. September 2026.
Ihre Interessenbekundung für Modul 3 „AI Visibility“ können Sie ebenfalls bis 30. September 2026 über diesen Link platzieren.
Sie sind noch unsicher, welche Themen, Quellmärkte oder Modulkombinationen zu Ihren strategischen Fragestellungen passen? Wir beraten Sie persönlich und unterstützen Sie auch beim Ausfüllen des Auswertungsauftrags.