DESTINATION BRAND 25 Markenstärke
Messung der Markenstärke von Reisezielen in 10 Top Quellmärkten des Tourismus
In einer zunehmend erlebnisorientierten Reisewelt verliert die reine Bekanntheit eines Reiseziels an Bedeutung. Immer mehr Menschen planen ihre Reisen gezielt rund um bestimmte Aktivitäten, Sehnsuchtsorte oder emotionale Erlebnisse – und nicht mehr bloß nach bekannten Namen auf der Landkarte.
Ob Kulinarik, Kultur, Natur oder Events: Entscheidend für die Wahl eines Reiseziels ist heute, was Reisende dort erleben können – und wie stark diese Erlebnisse emotional berühren. So werden Destinationen, die nachhaltig in Erinnerung bleiben, weiterempfohlen und Wiederbesuche wahrscheinlicher.
Auch soziale Medien und digitale Inspirationsquellen verstärken diesen Wandel: Sie transportieren keine geografischen Namen, sondern eindrucksvolle Bilder, persönliche Eindrücke und besondere Momente.
DESTINATION BRAND 25: Markenstärke ganzheitlich messbar machen
Vor diesem Hintergrund erhebt inspektour im Rahmen von DESTINATION BRAND 25 bereits zum sechsten Mal die Markenstärke von mehr als 150 Reisezielen im In- und Ausland – in einer bevölkerungsrepräsentativen Online-Erhebung in 10 Top-Quellmärkten: Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien, USA und China.
Die Erhebung basiert auf dem bewährten Markenvierklang-Modell:
Gemessen wird
- die Bekanntheit eines Reiseziels, um im ersten Schritt die Awareness / Popularität des Reiseziels auf dem jeweiligen Quellmarkt abbilden zu können.
- der Sympathiewert der Destination. Je höher der Sympathiewert desto höher die Chance ins Relevant Set potenzieller Reiseziele gelangen zu können.
- das konkrete Besuchsinteresse für Kurz- und Langurlaube innerhalb der nächsten 12 Monate und der nächsten 3 Jahre. Ein wichtiger Indikator zur Potenzialabschätzung, um die zukünftige reisezielspezifische Besuchsabsicht zu kennen.
- die Besucher in der Vergangenheit. In dieser letzten Stufe wird ermittelt, zu wie vielen Verbrauchern die Marke bereits gelangt ist. Sie bezieht sich auf die bisherige Besuchserfahrung in der betreffenden Destination und dient als Vergleichsgröße zum zukünftigen Nachfragepotenzial.
Was ist neu in DESTINATION BRAND 25?
Um dem Wandel bei der Reisezielinspiration und -auswahl gerecht zu werden, wird DESTINATION BRAND 25 um folgenden Ansatz erweitert:
➤ Gesamtmodell „Bekanntheit“:
Ergänzend zur Abfrage zum ungestützten aber auch insbesondre gestützten Bekanntheitsgrad, ermittelt inspektour über einen sogenannten gestaffelten Bekanntheitsgrad, wie konkret das Bild eines Reiseziels bei Befragten ist, die angeben, das Reiseziel zu kennen, wenn auch nur dem Namen nach.
Zusätzlicher Fokus auf „Marken-Nichtkenner“: Bei Angabe, dass das Reiseziel nicht bekannt ist wird ermittelt, ob die Destination, wenn nicht als Reiseziel, doch zumindest als Ort / Region bekannt ist.
➤ Datenaufbereitung / -lieferung
Aufbereitet werden die univariaten Kernergebnisse in einem Management Summary im Stil von Infografiken inkl. Key takeaways – für alle weiteren Ergebnisse (Zielgruppenanalyse, soziodemografische Differenzierungen, etc.) wird ein Dashboard-Zugang je Reiseziel bereitgestellt.
Hinweis: Mit dem Dashboard wird keiner allein gelassen – ganz im Gegenteil. Für die Nutzung des Dashboards wird inspektour Einführungsveranstaltungen durchführen, Erklärvideos für eine Vielzahl an Auswertungsmöglichkeiten bereitstellen und auch für individuelle Fragen / Schulungen zur Verfügung stehen.
Zusatzmodul „BesuchsBereitschaft+“
Wer reist in Ihre Destination? Für welche Aktivitäten? Was sind bevorzugte Reisezeitpunkte / Jahreszeiten? Über welche Social Media-Kanäle und Künstliche Intelligenz (KI)-Chatbots lassen sich Ihre Gäste inspirieren?
„BesuchsBereitschaft+“ ist das Zusatzmodul von DESTINATION BRAND 25 zur vertiefenden Analyse der Besuchsbereiten für Kurz- und Langurlaube für Ihr Reiseziel.
Das Zusatzmodul „BesuchsBereitschaft+“ liefert wertvolle Erkenntnisse darüber,
- welche Urlaubsaktivitäten bei dem Besuchsinteresse konkret bezogen auf Ihre Destination als Reiseanlässe im Vordergrund stehen. Hierbei werden berücksichtigt:
- 5 Allgemeine Themen (Kulinarik, Kultur, Natur, Aktiv-Sport und Städtereise)
- 5 individuell wählbare Spezialthemen aus einem vorgegebenen Themenpool
- was die Besuchsbereiten für Ihr Reiseziel darüber hinaus allgemein (d.h. unabhängig von einem bestimmten Reiseziel) auszeichnet:
- bevorzugte Besuchszeiträume und Jahreszeiten,
- Interessensgrad an ca. 40 Urlaubsaktivitäten,
- Relevanz von ca. 20 Erlebnissen bei der Reisezielentscheidung und
- Nutzung von ca. 30 Inspirationsquellen (on- und offline) – darunter mit detaillierter Abfrage von:
- Social-Media-Kanälen (z.B. Instagram, TikTok und Facebook) und
- Künstlicher Intelligenz (KI)-Chatbots (z.B. ChatGPT, Microsoft Copilot und Gemini)
- wie stark Ihre Zielgruppen unter den Besuchsbereiten für Ihr Reiseziel vertreten sind.
- welche soziodemografischen Merkmale die Besuchsbereiten für Ihr Reiseziel haben (z.B. Alter, Geschlecht, regionale Herkunft).
Was ist der Nutzen?
- Nachfragepotenziale fundiert abschätzen
- Themen- & saisonbezogene Angebotsentwicklung
- Passgenaue Ansprache über digitale Touchpoints
- Strategieentwicklung auf Basis realer Besuchsinteressen
Weitere Eckdaten:
- Feldarbeit: Mitte Oktober bis Anfang Dezember 2025
- Datenlieferung: ab März 2026
- Erste DB25-Kernergebnispräsentationen: ab Mitte Februar 2026
Sie möchten an DESTINATION BRAND 25 teilnehmen?
Die Anmeldefrist für DESTINATION BRAND 25 ist leider schon vorbei. Nichtsdestotrotz können Sie auch im Nachgang einen Auftrag platzieren, sofern sich Ihr Reiseziel unter den 170 berücksichtigten Reisezielen befindet. In Kürze veröffentlichen wir hier eine Übersicht.