DESTINATION BRAND 24 Selbstbildstudie
Einwohnerbefragung zum Selbstbild Ihres Reiseziels
Dieses Jahr drehen wir den Spieß um: inspektour misst die „Spontan-Assoziationen“, „Themen, Angebote + Infrastruktur“ sowie der „Markenstärke + Markenwerte“ Ihres Reiseziels aus Einwohnersicht
Sie möchten wissen, für wie sympathisch Ihr Reiseziel von den Einwohnern eingeschätzt wird? Ob die Einheimischen ihre(n) Wohnort / -region als Reiseziel für einen Kurz- oder Langurlaub empfehlen würden? Für welche Urlaubsaktivitäten sie Ihre Destination für geeignet gehalten? Und welche Freizeitaktivitäten von den Einwohnern selbst wahrgenommen werden? Welche Eigenschaften, Attribute und Werte werden von Einheimischen mit Ihrem Reiseziel in Verbindung gebracht? Wie ausgewählte touristische Angebote und die Infrastruktur in Ihrem Reiseziel von den Einwohnern bewertet werden? Und wie Ihre Destinationsmarke im Vergleich zu Wettbewerbern aus der jeweiligen Einwohnersicht beurteilt wird?
Im Rahmen von DESTINATION BRAND 24 wird erstmalig im Herbst 2024 über Einwohnerbefragungen das Selbstbild von Reisezielen gemessen. Inhaltlich stehen unsere Themenschwerpunkte aus DB20 bis DB23 im Mittelpunkt, also die Messung der Markenstärke, Themenkompetenz, Markenwerte, Spontan-Assoziationen und die Bewertung touristischer Angebote und Infrastruktur – aber aus Sicht der Einwohner des jeweiligen Reiseziels.
Neben der Einzelbetrachtung der Ergebnisse können diese dann auch mit Ihren Ergebnissen aus DB20 bis DB23 gegenübergestellt werden – so gleichen Sie das Selbstbild (Wahrnehmung der Einwohner) mit dem Fremdbild (Wahrnehmung potenzieller Gäste) ab.
Wählen Sie aus bis zu 3 Modulen!
Je Reiseziel findet eine individuelle Einwohnerbefragung statt, aufgeteilt in 3 Themenblöcke. Daran orientiert erfolgt eine modulare Datenaufbereitung, so dass Sie für Ihre diesjährige Teilnahme aus bis zu 3 Modulen wählen können:
Modul 1: Spontan-Assoziationen
Sie möchten wissen, was Einwohnern spontan zu Ihrem Reiseziel einfällt? Welche Eigenschaften, Attribute und Werte mit Ihrer Destination in Verbindung gebracht werden? Was typisch für Ihr Reiseziel ist? Ob Ihre Destinationsmarke von den Einheimischen bspw. als szenig, gastfreundlich oder echt wahrgenommen wird?
Was erhalten Sie?
Aussagen zu den Spontan-Assoziationen der einheimischen Bevölkerung des jeweiligen Reiseziels zur Frage „Wenn Sie an „Name Ihres Reiseziels“ als ein Urlaubsziel denken: Was fällt Ihnen dann ganz spontan ein?“:
- Clusterung der Vielzahl an verschiedenen Einzelantworten in Oberkategorien (mit jeweils mind. 20 Nennungen) und den jeweils zugehörigen Unterkategorien (mit jeweils mind. 5 Nennungen)
- Wordcloud zu den Top 20 Unterkategorien auf Basis aller Befragten
- Zusätzliche differenzierte Auswertung der Top 20 Unterkategorien nach zielgruppenbezogenen Basiskriterien (z.B. Nutzung von Freizeitaktivitäten, Zufriedenheit mit Wohnort / -region)
Modul 2: Themen, Angebote + Infrastruktur
Sie möchten wissen, für welche Urlaubsaktivitäten Einheimische Ihre Destination für geeignet halten? Und welche Freizeitaktivitäten sie selbst vor Ort wahrnehmen? Wie ausgewählte touristische Angebote und die Infrastruktur (z.B. die Erreichbarkeit, Beherbergung, Mobilität vor Ort) in Ihrem Reiseziel aus Einwohnersicht bewertet werden? Und wie Ihre Destinationsmarke im Vergleich zu Wettbewerbern aus der jeweiligen Einwohnersicht beurteilt wird?
Was erhalten Sie?
Aussagen zur Themenkompetenz Ihres Reiseziels bei der einheimischen Bevölkerung basierend auf:
- Angebot: Beurteilung der gestützten Themeneignung Ihrer Destination zu insgesamt 10 Urlaubs-aktivitäten (5 allgemeine und 5 frei wählbare)
- Konkurrenz: Ihre Themeneignung im Ranking zu anderen Reisezielen
Aussagen zur Bewertung der touristischen Angebote + Infrastruktur Ihres Reiseziels durch die einheimische Bevölkerung basierend auf:
- Angebot: Gestützte Beurteilung Ihrer Destination zu insgesamt 15 touristischen Angeboten + Infrastrukturelementen (8 allgemeine und 7 frei wählbare)
- Konkurrenz: Ihre Angebots- / Infrastrukturbewertung im Ranking zu anderen Reisezielen
- Erhebung der allgemeinen. Nutzung / Häufigkeit der Nutzung von ausgewählten Angeboten als Freizeitaktivität durch die Einwohner
Modul 3: Markenstärke + Markenwerte
Sie möchten wissen, für wie sympathisch Ihr Reiseziel von den Einwohnern eingeschätzt wird? Ob Einheimische ihre(n) Wohnort / -region als Reiseziel für einen Kurz- oder Langurlaub empfehlen? Welche Eigenschaften, Attribute und Werte diese mit Ihrer Destination in Verbindung bringen? Wie die Lebensqualität und Willkommenskultur in Ihrem Reiseziel aus Einwohnersicht anhand von verschiedenen Eigenschaften eingeschätzt werden? Und wie Ihre Destinationsmarke im Vergleich zu Wettbewerbern aus der jeweiligen Einwohnersicht beurteilt wird?
Was erhalten Sie?
Aussagen zum Markenwert Ihres Reiseziels bei der einheimischen Bevölkerung in Anlehnung an die Messung der Markenstärke, über die zwei Stufen:
- Sympathie
- Besuchsempfehlung (Kurz- / Langurlaub)
Aussagen zur Markenpersönlichkeit durch die Beurteilung von Eigenschaften Ihres Reiseziels durch die einheimische Bevölkerung basierend auf:
- Angebot: Gestützte Beurteilung Ihrer Destination zu insgesamt 10 Profileigen-schaften (5 allgemeine und 5 frei wählbare) sowie zu insgesamt 10 weiteren festgelegten Eigenschaften bzgl. der Lebensqualität / Willkommenskultur (fix für alle teilnehmenden Destinationen)
- Konkurrenz: Ihre Beurteilung zu den abgefragten Eigenschaften im Ranking zu anderen Reisezielen
Vorgehen, Methodik und Zeitplan
Vorgehen: Im Rahmen der DB24-Selbstbildstudie werden die Möglichkeiten zur Durchführung einer Einwohnerbefragung für jedes Reiseziel je nach Einwohnerzahl, Gebietsgröße und -charakter (siehe städtisch oder ländlich) sowie Erreichbarkeit der Einwohner via Online-Panels und Social Media Recruiting individuell ermittelt. Basierend darauf ergibt sich für jedes Reiseziel eine individuelle Zusammenstellung der verfügbaren Erhebungsinstrumente
- Online-Panel-Befragung,
- Online-Befragung basierend auf Social Media Recruitung und / oder
- Telefon-Befragung.
Auf Grundlage der erläuterten Erhebungsparameter kann im Rahmen der DB24-Selbstbildstudie für die teilnehmenden Destinationen ein Erhebungsumfang von entweder
- 400 Befragten (Destinationskategorie A) oder
- 250 Befragte (Destinationskategorie B) angeboten werden.
Methodik je nach individuellen Voraussetzungen: Entweder eine reine Online-Panel-Befragung oder die Kombination aus Online-Panel-Befragung, Online-Befragung basierend auf Social Media Recruiting (dies bezeichnet die Gewinnung von Befragungsteilnehmern über Facebook und Instagram durch Anzeigenschaltung und Weiterleitung auf die Online-Befragung) und Telefon-Befragung
Quotierung je nach individuellen Voraussetzungen: Grobquotierung (Destinationskategorie A) bzw. Bemühen („Best Effort“) um eine Grobquotierung der Stichprobe (Destinationskategorie B) nach einer Kreuzquote aus „Geschlecht x Alter“ mit den 3 Altersklassen (16-34 J., 35-54 J. und 55-74 J.) sowie im Falle von regionsbezogenen Destinationen einer Quote zur regionalen Verteilung innerhalb Ihres Reiseziels
Zeitraum der Feldarbeit: Oktober bis Dezember 2024
Datenlieferung: ab Ende April 2025
Datenaufbereitung: 1 Berichtsband je Modul (PDF-Datei)
Welche Daten erhalten Sie?:
- Modul 1, 2 und 3: Neben einem univariater Ergebnisüberblick werden standardmäßig zielgruppenbezogene Basisdifferenzierungen (Kriterien werden für alle Kunden gleichermaßen angewendet, sofern jeweils fallzahltechnisch umsetzbar, z.B. Nutzung von Freizeitaktivitäten, Zufriedenheit mit Wohnort / -region) vorgenommen
- Zusätzlich für Modul 1 und 2: Konkurrenzvergleich zu allen untersuchten Reisezielen + ab einer Fallzahl von n = 400 zudem auch soziodemografische Basisdifferenzierungen der Kernergebnisse
Sie sind interessiert, benötigen aber weitere Informationen?
Nehmen Sie sehr gerne an unseren Online-Infoveranstaltungen „Destination Brand 24 – auf einen Blick“ teil. Sie erhalten einen umfassenden Einblick in die diesjährigen Inhalte, USPs, Benefits und Teilnahmemöglichkeiten.
Melden Sie sich gerne kostenfrei an – Sie haben folgende Termine zur Auswahl: 27.08.2024 um 10 Uhr oder 12.09.2024 um 10 Uhr
Sie möchten an der DB24 Selbstbildstudie teilnehmen und das Selbstbild Ihres Reiseziels messen lassen?
Fordern Sie Ihr individuelles Angebot bzw. Ihren DB24 Selbstbildstudie-Auswertungsauftrag unverbindlich bei uns an.
Bitte beachten Sie, dass für die DESTINATION BRAND 24 Selbstbildstudie kein Einheitspreis für alle teilnehmenden Reiseziele festgesetzt werden kann. Wie oben beschrieben erarbeiten wir je nach Gebietsgröße, Einwohnerzahl, Erreichbarkeit und den darauf basierenden Möglichkeiten des Einsatzes der Erhebungsinstrumente (Online-Panel-Befragung, Social Media Recruitung und / oder Telefonbefragung) sowie Fallzahlen ein Angebot je Reiseziel.
Weitere Eckdaten zur DB24 Selbstbildstudie finden Sie in unserem Fact Sheet: